你的营销H5存在哪些问题?论H5页面的三大坑!

我们不难发现,大品牌的H5广告更容易形成刷屏效应,因为它们的粉丝基数更大,且在普通用户心中更有分量感。这是品牌长期积累下来的优势,不是一蹴而就的。因此,很多反响平平的H5广告可能并不是因为它本身做得不好,而仅仅是品牌号召力不够而已。即便你运用了同样的创意、同样的交互设计,依然可能获得另一番天差地别的效果。

 

H5是近几年广告营销界最受欢迎的创意形式之一,它不仅兼具图文、漫画、视频类内容的特点,同时还可以增强品牌与用户之间的互动性。然而,虽然H5广告有它独有的优势和魅力,但品牌爆款H5广告的出现并不那么频繁。

 

相信很多人都有这样一种困扰:H5广告做了不少,但却鲜有亮眼表现。对此,我们除了要不断探寻如何将创意内容与品牌诉求巧妙结合以外,也要尽量避免三种不受欢迎的H5广告类型:

 

一、翻页类

 

这类H5广告显然是非常无趣的,其主要表现方式是将各种图文内容提前设定好顺序,然后按部就班地呈现给用户,整体互动相对单一。

 

在如今这个信息碎片化时代,用户主动接收信息的概率越来越低,而抓住用户注意力最好的方法就是与用户产生深层次的互动。因此,即便是拥有强大品牌号召力的企业,也几乎不会选择翻页类H5广告。

 

目前,最常见的H5广告形式主要包括答题测试、合成海报、一镜到底等等。对各类H5工具有过了解的人应该知道,基础类H5工具局限性比较多,很难自由制作创意型H5广告。而专业类H5工具的自由度就要高很多,能做出的交互效果也很惊艳。建议有意愿提升H5制作水准的朋友可以选用一些比较好上手的专业H5制作工具,比如说betway备用网址网址Epub360

 

常在基础类H5工具圈打转的人或许并没有听说过betway备用网址网址Epub360,但这款老牌工具在专业设计师眼中还是颇有分量的。betway备用网址网址Epub360主要将H5的各种创意功能进行了组件化封装,可助你在视觉、听觉、玩法三个维度对内容进行创新优化,进而打造一场“沉浸式”的互动体验。用户一进入betway备用网址网址Epub360的编辑界面,即可看到一系列特色组件,如:测试题、一镜到底、全景容器、走马灯、画中画等等,每个组件的功能用法几乎都可在平台的教程中心找到详细解释。该工具的使用逻辑跟PPT差不多,比起其他专业H5工具来说,算是非常容易上手了。

 

 

二、窄众类

 

如果想获得火爆的刷屏效果,那H5广告的受众肯定不能仅仅停留在一个小圈层里面,也就是说,它的覆盖人群要足够广泛,这就要求我们在寻找选题时要开阔视野。

 

大众化H5广告的选题其实也是很多的,如:怀念青春、职场人设测试等。如果你在制作H5广告时缺乏灵感,可以到betway备用网址网址Epub360的案例库中看看,这里汇聚了广大betway备用网址网址用户自制的H5广告成品,很有参考性。

 

当然,有了选题还不够,你还要思考如何把产品、价值观、品牌调性等和受众结合起来,并设置一个关键分享点,以便刺激用户自主传播。例如,在H5广告的末尾设置一个带有个人标签的合成海报。这种形式在betway备用网址网址Epub360的案例库中也是非常常见的,不管是《荣耀超能战书》(品牌方:HONOR)还是《我是妈妈的复刻版》(品牌方:美团外卖),覆盖人群都比较广。

 

▲用户可在答题结束后选择自己要挑战的大学以及想跟对手说的话,以获得一份专属的荣耀战书海报。

 

▲用户可通过上传照片测试自己和妈妈之间的复刻指数,并获得一份测试结果海报。

 

三、硬广类

 

这一点主要针对品牌推广,而不适用于产品宣传、活动营销等。因为如果你的目的是想通过H5广告来卖产品、搞活动、做促销,那重点就是转化,这是很难避免“硬广”的。但如果你是想通过H5广告来实现品牌曝光,那就要更多地思考用户体验、品牌调性,而尽量避免各种打广告。

 

纵观网易出品的爆款H5广告,我们可以发现一个很明显的特征,那就是营销感很弱。除了品牌logo及官网跳转按钮外,你很难在这些H5广告中频繁看到各种品牌元素,也不会直接看到一个非常显眼的卖货入口。这类“犹抱琵琶半遮面”的营销方式显然是比“硬植入”更加容易被用户接受的。

 

最后,我想要说的是,营销是一个长期投入、试错的过程,千万不要抱着“用一个H5广告获得成倍效果”的心态。

 

我们不难发现,大品牌的H5广告更容易形成刷屏效应,因为它们的粉丝基数更大,且在普通用户心中更有分量感。这是品牌长期积累下来的优势,不是一蹴而就的。因此,很多反响平平的H5广告可能并不是因为它本身做得不好,而仅仅是品牌号召力不够而已。即便你运用了同样的创意、同样的交互设计,依然可能获得另一番天差地别的效果。

 

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